随着移动互联网的快速发展，短信作为最为普遍的业务之一，一度成为了企业营销中最常用的手段之一。而短信群发是所营销手段中比较有效的一种，但是如今却遭遇了越来越多的问题。

群发短信的原理是将一个短信同时发送给一批用户，通过短信内容来吸引用户进行购买或者关注活动等。而现在越来越多的人开始通过短信拦截软件设置过滤，可以有效的过滤短信群发。用户也会因为收到大量文字内容相似的短信而选择忽略或拉黑。

对于企业而言，如果想要保持营销效果，就不能仅仅依赖于群发短信这一个手段，还需要根据用户的画像制定更为精细化的营销策略。可以采用多种渠道、多种方式吸引用户，比如利用自媒体平台或其他第三方平台提供的广告、推广渠道。同时也需要建立起更为系统化的用户管理体系，建立用户画像，更具用户偏好、需求进行更为个性化和精准的营销。

总之，短信群发虽然是一个比较方便且曾经比较有效的营销手段，但在市场营销愈发竞争的今天，如何更为精准且具备创新性的营销才是企业应该考虑的方向。只有不断跟进市场变化，掌握用户画像，提升营销方式精细化程度，才有可能打败同行业竞争，获得更高的效果和收益。